『생각한다는 착각』 닉 채터 지음 김문주 옮김 웨일북 p.169-174 간단한 시험이 또 하나 있다. 나에게 사과 또는 오렌지를 보여주고 어느 쪽을 거부할지 묻는 것이다. 이제 이번에는 내가 거부를 덜 하는 쪽을 합쳐보자. 그러면 그쪽이 확실히 내가 선호하는 과일이지 않을까? 처음 경우에 내가 대부분 사과를 선택하고(이는 사과를 선호함을 의미한다) 두 번째 경우에 대부분 사과를 거부한다면(이는 오렌지를 선호함을 의미한다) 우스운 일일 것이다. 일관되게 선택할 뿐만 아니라 거부하기로 결정하는 것은 선호의 개념 자체를 무의미하게 만드는 것처럼 보인다. 그러나 놀랍게도 심리학자 엘다 샤퍼(Eldar Shafir)와 아모스 트버스키(Amos Tversky)는 이러한 모순적인 패턴이 실제로 벌어진다는 것을 발견했..

호학당 이야기/책과 밑줄 2021. 12. 21. 12:09

『쇼핑의 과학』 파코 언더힐 지음 신현승 옮김 세종서적 p.228-230 왜 포도주 제조업자들은 상표를 예술 작품으로 생각하기 시작한 걸까? 크로커(Kroger)에서 트레이더 조스(Trader Joe's)에 이르기까지 우리는 상표를 읽느라 애를 먹는 수많은 사람들을 목격했다. 지역 술집의 경우 상황이 더 안 좋다. 그곳의 조명은 대형 체인점보다 더 어두우며, 진열대도 다운라이트(downright)로 어둑어둑해 보인다. 소비자들은 포도주를 구입할 때 술병을 집어 들고 상표부터 살핀다. 이 과정은 이제 막 사업을 시작한 소규모 포도주 제조업자들에게 특히 더 중요하다. 소비자들이 알고 싶어 하는 것이 포도주 종류, 제조 연도, 포도원, 마케팅 홍보 등과 같은 정보이기 때문이다. 싸구려 프랑스산 브랜드라면 별 ..

호학당 이야기/책과 밑줄 2021. 12. 14. 11:15

『스케일』 제프리 웨스트 지음 이한음 옮김 김영사 p.195-200 루이스 리처드슨은 분쟁의 거듭제곱 법칙 스케일링이 전쟁과 관련된 여러 체계적인 규칙성들의 한 사례라고 보았고, 인간의 폭력성을 설명할 일반 법칙을 찾아내고 싶어 했다. 이론을 개발하려 애쓰다가, 그는 이웃 국가들 간 전쟁 확률이 마주한 국경의 길이에 비례한다는 가설을 세웠다. 자기 이론을 검증하려는 의욕에 불탄 그는 국경의 길이를 어떻게 측정하는지 알아내는 일에 착수했다. ...... 그러다가 뜻하지 않게 프랙털을 발견했다. 자기 가설을 검증하기 위해, 그는 국경의 길이 자료를 모으기 시작했다. 그런데 놀랍게도 발표된 자료들 사이에 상당한 차이가 났다. 예를 들어, 스페인과 포르투갈 사이의 국경 길이는 어떤 자료에는 987킬로미터라고 나..

호학당 이야기/책과 밑줄 2021. 12. 7. 11:30

『시그널』 피파 맘그렌 지음 조성숙 옮김 한빛비즈 p.422-423 랠프 앤드 루소(Ralph & Russo)는 비욘세의 무대 의상에서 왕실의 국빈 방문용 정장에 이르기까지 화려한 고급 의상을 제작하는 쿠튀르 회사이다. 랠프 앤드 루소의 드레스 한 벌은 몇만 달러는 가뿐히 넘고 몇십만 달러짜리도 있다. 이 회사의 드레스는 세계에서 땅값이 가장 비싼 대도시 중 하나인 런던, 그것도 중심가인 슬론 스트리트에 있는 아틀리에에서 고객의 주문에 맞춰 하나하나 수작업으로 제작된다. 오스트레일리아 출신의 타마라 랠프(Tamara Ralph)와 마이클 루소(Michael Russo)는 런던 거리를 산책하는 길에 우연히 만나 친구가 되었다가 결혼까지 했고, 쿠튀르 회사를 차렸다. 타마라의 집안은 몇 대째 재봉을 가업으로..

호학당 이야기/책과 밑줄 2021. 11. 30. 12:56

『휴먼 네트워크』 매슈 O. 잭슨 지음 박선진 옮김 바다출판사 p.312-314 만일 이전에 다른 사람들이 어떤 선택을 했는지 알지 못한 채 오로지 자신이 가진 정보에 따라 판단을 내린 사람이 스무 명 내지 서른 명 쯤 된다면, 전체 집단은 이들의 선택으로부터 더 올바른 판단을 내릴 수 있다. 단지 두 명이 아니라 스무 명이 투표한 결과로부터 정보를 추론할 수 있기 때문이다. 처음의 두 사람 이후의 모든 사람이 자신에게 최적인 것(자신의 정보는 무시하고 무리의 행동을 따르는 것)을 행한다면, 그들이 가진 정보는 나머지 사회에 알려지지 않은 채 잊히게 될 것이다. 이러한 '정보의 외부효과'는 우리 사회에 만연해 있다. 가령 우리는 새로운 기회 또는 새로운 상품을 접할 때마다 이러한 외부효과를 겪게 된다. ..

호학당 이야기/책과 밑줄 2021. 11. 23. 12:52

일을 하거나 책을 읽다 보면 우리는 '데이터'와 '정보'라는 단어를 많이 접하게 됩니다. 그리고 많은 경우 '데이터'와 '정보' 그리고 '지식'이라는 단어를 혼용해서 사용하는 것을 볼 수 있습니다. 심지어 IT 실무에서도 크게 이 단어들의 차이를 중요하게 다루지는 않는 것 같습니다. 그래도 우리는 '데이터 디자인'이 아닌 '정보 디자인'이라는 단어를 사용하고, '정보 주도 디자인'이 아닌 '데이터 주도 디자인'이라는 단어를 사용하며, 알게 모르게 '데이터'와 '정보'를 나누어 사용하고 있습니다. 그렇다면 데이터(data), 정보(information)의 차이는 학문적으로 어떻게 구분되고 정의될까요? Nathan Shedroff의 1999년 논문에서는 데이터, 정보, 지식 그리고 지혜에 대해 설명하고 있습..

호학당이 일하는 법/조금 아는 거로 있어 보이기 2021. 11. 20. 15:26

『우리 인간의 아주 깊은 역사』 조지프 르두 지음 박선진 옮김 바다출판사 p.249-251 애딩거는 다윈주의 관점에서 뇌 진화를 설명하기 위해 노력했다. 그의 모델은 다윈 이론의 정신을 따르기 위해 충실했지만 그것을 문자 그대로 철저하게 따른 것은 아니었다. 2장에서도 언급했듯이, 다윈은 생명의 역사를 묘사하기 위해서는 사다리-아리스토텔레스에서 기원하여 기독교 신학에서 확장된, 선형으로 진행되는 '자연의 척도' 개념-보다는 가지를 뻗는 나무로 비유하는 것이 더 정확하다고 주장했다. 척추동물에서 완전히 새로운 바우플란(신체)이 나타나고 뒤이어 하위 바우플란(신경계와 그 기능 조직들)이 순차적으로 등장해 결국 인간의 뇌에서 정점을 이룬다는 생각은 사다리 비유에 더 가깝다. '새로운 것(신)'과 '오래된 것(..

호학당 이야기/책과 밑줄 2021. 11. 16. 12:39

『선택 설계자들』 올리비에 시보니 지음 안종희 옮김 인플루엔셜 p.246-248 “신사 숙녀 여러분, 기장입니다. 우리 비행기에 탑승하신 것을 환영합니다. 우리는 예정 시간보다 늦게 출발하고 있습니다만 제시간에 목적지에 도착하려고 합니다. 그래서 이륙 전 체크리스트를 확인하느라 시간을 낭비하지 않기로 결정했습니다. 걱정하지 마십시오. 저는 이 비행기에 대해 손바닥 보듯이 훤히 알고 있습니다. 안전벨트를 매어주시기 바랍니다!” 아마 당신은 안심하지 못할 것이다. 이 사고실험은 요점을 잘 보여준다. 우리는 높은 수준의 의사결정으로부터 이익을 얻을 때 협업과 프로세스 그리고 이것들을 구현하는 도구의 가치를 알게 된다. 우리 자신을 의사결정자로 바라보지 않으면 우리는 이런 가치를 알지 못하고 우리에게 강요된 체..

호학당 이야기/책과 밑줄 2021. 11. 9. 11:14